Les deux pays du Maghreb se livrent depuis une dizaine d’années à une course poursuite frénétique afin de se positionner comme principales destinations touristiques du sud de la Méditerranée.
Si les deux pays alternent les bons scores avec les mauvais, les opérateurs du secteur aussi bien en Tunisie qu’au Maroc, se sont rendu compte qu’ils n’étaient pas vraiment concurrents. Ainsi, le dernier classement des destinations préférées des Français fait ressortir les deux pays presque ex-aequo. Les touristes français montrent beaucoup d’intérêt à la fois pour la Tunisie et le Maroc qui multiplient les offres « all inclusive », une nouveauté depuis le début des années 2000. Cela dit, des différences notables existent entre les deux destinations maghrébines. La Tunisie est largement plébiscitée par la classe moyenne notamment pour son offre balnéaire. Le pays du jasmin est également une destination pour les Libyens et les Algériens ainsi que pour une clientèle qui cherche des soins médicaux à bons prix. Le royaume du Maroc quant à lui, cible plutôt une clientèle plus aisée. L’offre chérifienne est plus étoffée et va des circuits culturels aux circuits du désert en passant par la jet-set qui opte pour Marrakech, Tanger et plus récemment Casablanca. Cependant, la destination Maroc souffre d’un grand déficit dans le balnéaire, ainsi qu’au niveau des plus importants marchés émetteurs réduits à la France et l’Espagne.
